أفضل طرق تحليل حملات التسويق وأهم الأدوات المستخدمة

يعد تحليل حملات التسويق هو من بين الأمور التي يكون لها أهمية كبيرة، وذلك لأن التحليل يساعد على قياس مدى نجاح الحملة، ويوضح أهم المشكلات التي تقف أمام الحملة التسويقية، ولهذا فإن هناك الكثير من الأدوات التي تستخدم في التحليل.

وتعتمد الحملة التسويقية على العديد من المعايير المختلفة والتي تساعد على نجاحها، ولعل من أهم تلك المعايير هو التحليل الدقيق، والذي يكون دوره العمل على تفسير وتحليل البيانات وفهم المنافسين وتحليل نقاط ضعفهم وقوتهم.

ومن خلال شركة الغسق نقوم بتوضيح أهم المعلومات التي تتعلق حول تحليل الحملات التسويقية، وأهمية ذلك التحليل، وأيضًا أهم الطرق والأدوات التي تستخدم في تحليل حملات التسويق.

ما هو تحليل حملات التسويق

تحليل حملات التسويق هو عبارة عن جمع المعلومات والبيانات والعمل على قياسها، والتي تتعلق بالحملة التسويقية، وذلك من أجل العمل على تقييم مدى فاعلية الحملة، وبالتالي وضع الاستراتيجيات التي تتناسب مع الحملة.

يعتبر التحليل للحملة هو من بين الأمور التي يتم من خلالها قياس الحملة وتفاعلها مع الجمهور، وقدرتها على الوصول إلى أكبر قدر من العملاء، وعلى الأغلب يتم استخدام مجموعة من الأدوات من أجل إجراء هذا التحليل.

يساعد تحليل الحملات التسويقية الشركات على وضع القرارات والخطط التي تتعلق بالتسويق، وذلك على حسب قراءة التحليل وفهم الاستراتيجيات التي يتوجب على الشركة وضعها من أجل الوصول إلى أفضل نتيجة من الحملة التسويقية.

أهمية تحليل حملات التسويق

إن تحليل حملات التسويق من بين الأمور التي يكون لها أهمية كبيرة، ولذلك يجب ألا يتم التغافل عنها عند القيام بحملة إعلانية، ويمكن توضيح أهمية التحليل من خلال الآتي:

1. دقة الاستهداف

إن استهداف الجمهور هو من بين الأمور التي تحتاج إلى البحث والدراسة، وبالتالي فإن تحليل الحملات يساعد في معرفة سلوك الجمهور، وكذلك الأمور التي يفضلها والأشياء التي يحتاج إليها من المنتج، أو الخدمة التي تقدمها الشركة.

كما أن تحليل الحملات التسويقية يكون له دور في معرفة الطريقة التي تناسب الجمهور، والتي يتم الاعتماد عليها في إطلاق الحملة.

2. تحديد الميزانية

يساعد التحليل الدقيق في التعرف على الخطة التسويقية التي تضمنها الحملة، وبالتالي يكون هناك دراسة وافية عن الميزانية التي تتعلق بتلك الحملة، وهو ما يساعد أصحاب الشركات في توفير أموالهم عن طريق إنفاق ما تحتاج إليه الحملة الإعلانية فقط.

كما أن التحليل يساعد في تحقيق نتيجة جيدة من الحملة، وهو ما يعود على الشركة بزيادة المبيعات والربح، وكذلك زيادة رأس المال.

3. التطوير المستمر

تحليل حملات التسويق يساعد بشكل كبير في تطوير أداء الشركات، وذلك لأنه يتم من خلاله التعرف على مدى نجاح الحملة التسويقية، والمشاكل التي تعرضت لها، ومن خلال ذلك يتم وضع الحلول لتلك المشكلات.

وبالتالي تقوم الشركة بالعمل على التطوير من ذاتها من أجل تحسين أدائها وإصلاح المشاكل التي تتعرض لها، وهو ما يعود على الشركة بالتطوير.

4. وضع الاستراتيجيات المستقبلية

يساعد تحليل الحملات أصحاب الشركات في صياغة الخطط المستقبلية للشركة، وذلك لأن التحليل يمنحها نظرة مستقبلية أو تنبؤ بشيء ما، وهذا ما يساعدها على وضع خطط جيدة للنجاح في المستقبل.

5. تحسين محتوى الحملات

عندما يتم العمل على تحليل الحملات التسويقية فإنه سوف يتم التعرف على المحتوى الإعلاني الذي قام بجذب شريحة أكبر من العملاء، وبالتالي تتوجه الشركة بإضافة المزيد من هذه الأشكال الإعلانية من أجل استقطاب نسبة أكبر من العملاء.

وتوفر لك شركة الغسق كافة الخدمات التي تتعلق حول الحملات الإعلانية، حيث إنها توفر لك تلك الخدمات على يد مجموعة من الخبراء في مجال التسويق، والذين يقومون بالعمل على إدارة وتحليل بيانات حملاتك التسويقية، وغيرها من الخدمات الأخرى.

 حيث يمكنك مراسلة الشركة عن طريق الضغط على زر الواتساب من أجل التحدث مع فريق الدعم مباشرة.

لا تفوت قراءة: إدارة الحملات الإعلانية الرقمية

كيفية تحليل أداء الحملات التسويقية

إن تحليل حملات التسويق يمكن أن يتم بالعديد من الطرق المختلفة، والتي يمكن توضيحها من خلال الآتي:

1. تحليل الوصول

إن معدل الوصول هو من بين الأمور الهامة التي تحتاج إلى التحليل من أجل قياس أداء الحملة الإعلانية، والذي يقوم بالاعتماد على قياس عدد الأشخاص الذين قاموا بالتفاعل مع الحملة.

كما أن الوصول يشمل مجموعة من المؤشرات، والتي تشتمل على عدد الزيارات التي حصل عليها الموقع  الإلكتروني أو المتجر، وكذلك عدد المتابعين وعدد النقرات التي تلقاها الإعلانات، وكلما كان العدد أكبر؛ كلما كان ذلك دليل على نجاح الحملة.

2. معدل التحويل

يكون هذا التحليل من التحليلات التي تقوم بقياس عدد الأشخاص الذين قاموا بالإجراءات اللازمة بعد أن شاهدوا الإعلان، فمثلًا يتم تحديد عدد المبيعات التي تمت بعد رؤية الإعلان، وعدد مرات التسجيل، وغيرها.

3. معدلات البقاء

تعتبر معدلات البقاء هي التي تقوم بالعمل على قياس مدى استمرارية العملاء في استخدام المنتج أو طلب الخدمة التي يتم توفيرها، ولهذا يتم قياس عدد العملاء وفترة الاستخدام، ونسبة العملاء الذين يعودون للخدمة مرة أخرى.

4. قياس نسبة التكلفة

يجب أن يشتمل تحليل حملات التسويق على قياس نسبة التكلفة التي احتاجت إليها الحملة، وكذلك تكلفة النقرة، والتحويل والتكلفة لكل ألف من المشاهدة، وكلمات كانت التكلفة أقل كلما كان ذلك دليل على نجاح الحملة الإعلانية.

لا تفوت قراءة: ميزانيات الحملات الإعلانية.

أدوات تحليل الحملات التسويقية

هناك العديد من الأدوات المختلفة التي تساعد في تحليل حملات التسويق والتي يمكن توضيح أهمها فيما يلي:

1. أداة Google Analytics

تعتبر هذه الأداة من أفضل الأدوات التي يمكن استخدامها في تحليل البيانات التي تتعلق بالحملات التسويقية، وذلك لأنها تساعد على توفير العديد من المعلومات التي تتعلق بالمتجر الإلكتروني أو الموقع، وسلوك العملاء.

 بالإضافة إلى تقديم التقارير المفصلة حول الحملة التسويقية ومدى تأثيرها على الأداء العام للموقع.

2. أداة Mixpanel

تعد أداة Mixpanel من بين الأدوات التي تساعد في قياس مدى تفاعل العملاء مع المنتجات، وتقدم تحليل شامل حول سلوك العملاء والتحويلات على الموقع.

3. أداة Tableau

تعتبر من الأدوات المستخدمة في تحليل حملات التسويق بفاعلية عن طريق إنشاء التقارير والرسوم البيانية التي توضح مدى نجاح الحملة التسويقية، وذلك من خلال اكتشاف كافة الاتجاهات التسويقية.

اكتشف المزيد من التفاصيل عن: أدوات إدارة الحملات

الخلاصة

وفي الختام، إن تحليل حملات التسويق هو من أهم العوامل التي يتم الاعتماد عليها في نجاح الحملات التسويقية، وذلك لأنه يساعد على تحقيق أفضل نتيجة من الحملة عن طريق فهم الجمهور المستهدف وتحليل مدى وصول الحملة إليهم.

وإن كنت ترغب في حملة تسويقية ناجحة، فبإمكانك التواصل مع شركة الغسق مباشرة عن طريق الرقم 0505336657، وذلك من أجل الحصول على فريق لديه خبرة كبيرة في إدارة الحملات الإعلانية الناجحة.