تصميم هوية بصرية متكاملة وأهم العناصر الخاصة بها

نحن كبشر مخلوقات بصرية، نتفاعل مع العالم من خلال الإشارات البصرية، ومع ازدياد وقتنا على وسائل التواصل الاجتماعي، أصبح من الأسهل من أي وقت مضى تصميم هوية بصرية متكاملة وتكوين ومشاركة المحتوى المرئي.

لكن مع كثرة المحتوى المرئي، أصبح من الطبيعي أن تحتاج العلامات التجارية اليوم إلى تصميم هوية بصرية متكاملة وقوية، وكل عنصر مرئي، من الشعار إلى لوحة الألوان، يجب أن يصمم بعناية ليتناسب مع الهوية البصرية.

ما هي الهوية البصرية؟

الهوية البصرية هي مجموعة من العناصر المرئية التي تمثل العلامة التجارية وتبرزها، وتحديداً، تشمل هذه العناصر الشعار والألوان التي تميز العلامة التجارية وتساعد العملاء على التعرف عليها. 

ومن خلال دمج كل عنصر بصري في تصميم متماسك، يعزز الهوية البصرية ويساعد في التعرف على العلامة التجارية.

وتعتمد الهوية البصرية على الهوية الأساسية للعلامة التجارية، بما في ذلك قيمها ومبادئها، وتدعم هذه القيم من خلال وسائل مرئية متسقة. 

كما تساعد الهوية البصرية القوية في سرد قصة العلامة التجارية وتعزز الروابط العاطفية مع العملاء عبر الإشارات البصرية المستمرة.

نحن هنا في وكالة الغسق للتسويق يسعدنا أن نقدم لكم خدمة تصميم الهوية البصرية بشكل احترافي وبأفكار خارج الصندوق لشركاتكم الناشئة.

ما الذي تصميم هوية بصرية متكاملة جيد؟

هناك مجموعة من العناصر التي تجعل تصميم هوية بصرية متكاملة جيد ويعبر عن علامتك التجارية، ومنها:

• الملاءمة: هل تتوافق العناصر المرئية مع جمهورك المستهدف؟ هل يثير التصميم المشاعر المناسبة؟ تأكد من أن كل تصميم مرئي يتناسب مع شخص أو غرض معين.
• التميز: تأكد من أن هويتك البصرية تميزك عن المنافسين، وتكون واضحة وسهلة التذكر للمستهلكين.
• البساطة: التصميم الجيد يكون بسيطاً وسهلاً في الفهم، والبساطة تعزز الوضوح وتفيد المصممين والمستهلكين على حد سواء.
• التطور: يجب أن تكون الهوية البصرية مرنة وتستمر في التطور مع العلامة التجارية، بحيث تبقى ذات صلة بمرور الوقت.
• الوظيفية: تأكد من أن الهوية البصرية يمكن إعادة إنتاجها بسهولة عبر جميع الوسائط، سواء الرقمية أو المطبوعة أو الداخلية.

عناصر تصميم هوية بصرية متكاملة

تعمل جميع عناصر العلامة التجارية معاً لتكوين هوية متكاملة تنقل لغة العلامة التجارية بصرياً، وفيما يلي المكونات الأساسية التي تسهم في تشكيل هذه الهوية:

1. الشعار

ببساطة، الشعار هو رمز يعكس هوية علامتك التجارية بشكل فوري، ومن خلال استخدام الألوان والأشكال والطباعة، وأحياناً الرموز، يجب أن يعبر الشعار بشكل شامل عن العلامة التجارية ويثير شعوراً إيجابياً. 

يعتمد نوع الشعار المناسب على استراتيجية العلامة التجارية، فقد يكون شعار الاسم مناسباً للعلامات التجارية التي ترغب في تسليط الضوء على اسمها، بينما قد يكون الشعار المكوّن من الأحرف الأولى ملائماً للأسماء الطويلة. 

بغض النظر عن الشكل، يجب أن يشمل تصميم الشعار النهائي كافة العناصر الأساسية ويكون قابلاً للتعديل لتناسب سياقات متعددة.

2. ألوان العلامة التجارية

تلعب الألوان دوراً رئيسياً في تشكيل الهوية البصرية، حيث تؤثر على كيفية إدراك العملاء للعلامة التجارية، ويجب اختيار الألوان بعناية لضمان تناسبها مع المشاعر التي ترغب في إثارتها وملاءمتها للمواقف المختلفة. 

يجب أن تكون لوحة الألوان متعددة الاستخدامات، مع الأخذ في الاعتبار استخدامها في النصوص والمواقع الإلكترونية ومنشورات الوسائط الاجتماعية والمواد المطبوعة، لضمان توافقها عبر مختلف أصول العلامة التجارية.

3. الطباعة

اختيار أسلوب الطباعة لعلامتك التجارية لا يتبع نهجاً واحداً يناسب الجميع، بدلاً من ذلك، يجب أن يتناسب أسلوب الطباعة مع الرسالة التي ترغب في توصيلها. 

كما يشير روبرت برينجهورست، “أسلوب الطباعة هو فن تحويل اللغة البشرية إلى شكل بصري ملموس”. 

من نوع الخط إلى التباعد بين الأحرف، تلعب الطباعة دوراً أساسياً في تحديد المزاج والنغمة وتعزيز التعرف على العلامة التجارية، ويجب أن تكون الطباعة قابلة للقراءة، دائمة، متعددة الاستخدامات، وظيفية، وتعبر بوضوح عن هوية العلامة التجارية.

4. التصوير الفوتوغرافي

الصورة يمكن أن تعبر عن أكثر من ألف كلمة، وعندما يتعلق الأمر بالتصوير الفوتوغرافي لعلامتك التجارية، فهو فرصة لسرد قصة علامتك من خلال الصور والفيديوهات، مما يعزز تصميم هوية بصرية متكاملة. 

عند اختيار الصور لموقعك الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي، يجب أن تكون متسقة بصرياً من حيث الأسلوب والتكوين والمواضيع، والصور الفوتوغرافية يمكن أن تعزز العلامة التجارية بشكل كبير، لذا تأكد من استخدام مجموعة متنوعة من الصور لتعكس تنوع جمهورك. 

وينبغي تضمين أنواع متعددة من الصور مثل لقطات داخلية، صور نمط الحياة، صور للمنتجات، وصور للمشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

5. الرسومات التوضيحية والرموز

تعتبر الرسومات التوضيحية والرموز امتدادات أسلوبية للعلامة التجارية، سواء كانت خطوطاً بسيطة أو أيقونات محددة، يمكن أن تلعب هذه العناصر دوراً مهماً في تحسين تجربة المستخدم وتعزيز التفاعل مع العلامة التجارية. 

الرسوم التوضيحية المرسومة يدوياً يمكن أن تضيف لمسة من الشخصية والتفرد، مما يجعل المحتوى أكثر إنسانية وقابلية للتواصل، كما تعد الرسوم التوضيحية والرموز جزءاً لا يتجزأ من الهوية البصرية وتساهم في دعم الاتساق عبر مختلف المنصات.

كيفية تصميم هوية بصرية متكاملة

إذا كنت ترغب في تصميم هوية بصرية متكاملة لعلامتك التجارية، عليك اتباع النصائح التالية:

1. استخدام هوية علامتك التجارية

سوف تساعدك استراتيجية العلامة التجارية المحددة بدقة في تطوير هوية بصرية متماسكة تجمع بين أهدافك وقيمك في إطار واحد، وهذا النهج يتيح لك تصور هويتك البصرية والحفاظ على تناغمها مع أهداف العلامة التجارية.

على سبيل المثال، قامت علامة الملابس الرياضية LNDR بتصميم منتجاتها لتكون عملية ومتينة، مع الحفاظ على بساطة التصميم.

يتجلى هذا المبدأ في هوية LNDR البصرية من خلال لوحة ألوان محايدة وجماليات نظيفة، مما يجعل كل من موقعها الإلكتروني ومنشوراتها على وسائل التواصل الاجتماعي متسقة وسهلة التعرف عليها، مما يعكس بشكل فعال هوية العلامة التجارية.

2. تعرف على جمهورك

قبل اختيار ملابسك لحفلة، فكر في طبيعة الحفلة ومن سيحضرها، هذا يساعدك على تحديد الخيار الأنسب، بنفس الطريقة، يتطلب تصميم هوية بصرية متكاملة فهماً عميقاً لجمهورك المستهدف لضمان تواصل فعال مع هذا الجمهور.

ولتفهم جمهورك بشكل أفضل، ابدأ بتطوير شخصيات للمشترين، ومن خلال تحديد تفاصيل مثل الأعمار، الجنس، الدخل، يمكنك إنشاء إرشادات واضحة تتناسب مع جمهورك المستهدف، مما يساعدك على اختيار عناصر الهوية البصرية المناسبة.

3. فهم هدف علامتك التجارية

معرفة هدف علامتك التجارية يؤثر على كل جانب من جوانب تصميمك، من بطاقة العمل إلى الشعار.

على سبيل المثال، تهدف منصة الصحة العقلية Real إلى إزالة وصمة العار حول الصحة العقلية، وتعكس هويتها البصرية هذا الهدف من خلال استخدام ألوان هادئة وصور مرسومة يدويًا. 

وهذه العناصر تعزز هدف العلامة التجارية في جعل العلاج أكثر قبولًا وسهولة للجيل الجديد.

4. تكييف أصولك

لتعزيز هويتك البصرية، يجب أن تتفهم الفروق الدقيقة لكل وسيلة وتكيف أصولك وفقًا لذلك، سواء كان ذلك في تحديد حجم وتصميم الشعار عبر وسائط مختلفة أو ضمان توافق الألوان بين المواد الرقمية والمطبوعة.

تأكد من أن المصممين لدى وكالة الغسق للتسويق يفهمون الهوية البصرية الأساسية لتكييف كل عنصر بشكل مناسب، واستكشاف أمثلة قوية لدليل أسلوب العلامة التجارية يمكن أن يوفر رؤى قيمة حول كيفية تحقيق ذلك.

5. الحفاظ على الاتساق

الاتساق في تصميم هوية بصرية متكاملة ينطوي على جانبين رئيسيين، أولاً، داخلياً، يجب أن يكون الاتساق دليلاً لفريق العلامة التجارية في اتخاذ قرارات التصميم، مما يضمن تجانس المواد الترويجية.

ثانياً، يتردد صدى الاتساق لدى العملاء والمستفيدين والمنافسين، مما يعزز ولاء العملاء ويجعلهم يعودون مراراً وتكراراً. 

ورغم أن الاتساق مهم، إلا أنه لا يعني الجمود؛ بل ينبغي للعلامات التجارية أن تتطور مع الوقت، مع الحفاظ على أساس ثابت من الاتساق يمكن البناء عليه.

الخلاصة

تصميم هوية بصرية متكاملة هي عبارة عن مجموعة من العناصر المرئية التي تساهم في بناء وتعزيز العلامة التجارية، وتشمل هذه العناصر الشعار، ألوان العلامة التجارية، الطباعة، التصوير الفوتوغرافي، والرسومات التوضيحية.

وحتى تتمكن من تصميم هوية بصرية متكاملة يجب أن تستند إلى استراتيجية واضحة للعلامة التجارية، تكون متوافقة مع جمهورك المستهدف، وتعكس هدف العلامة التجارية بدقة.