تعد الهوية البصرية جزءًا لا يتجزأ من أي علامة تجارية، حيث تسهم في تعزيز حضورها وتأثيرها في السوق، تعلم كيفية تصميم هوية بصرية للشركات الناشئة مميزة تعزز من فعالية استراتيجيات التسويق الخاصة بك.
إن نجاح العلامة التجارية لا يقتصر فقط على تقديم منتجات متميزة أو خدمات عالية الجودة، بل يتطلب أيضًا تكوين هوية بصرية قوية ومميزة، ولتطوير عملك كعلامة تجارية فريدة، عليك التركيز على بناء هوية بصرية تميز علامتك في السوق.
تعتبر أي هوية بصرية للشركات الناشئة فعالة أداةً أساسيةً في التفريق بين العلامات التجارية، فهي توفر اتصالًا بصريًا أو عاطفيًا مع الجمهور الذي يتفاعل مع أعمالك.
ما هي الهوية البصرية؟
لفهم العلامة التجارية بشكل شامل، من الضروري إدراك مفهوم الهوية البصرية، فهي تتمثل في استخدام عناصر مثل الرسومات، الألوان، الطباعة، والتأثيرات البصرية لتكوين صورة فريدة لعلامتك التجارية.
مثال بارز على هوية بصرية متميزة هو ماكدونالدز، التي يتبادر إلى الذهن فورًا أقواسها الذهبية، وحرف M الشهير، وألوانها الصفراء والحمراء، هذه العناصر تمثل اللغة البصرية للعلامة.
وتعد الهوية البصرية القوية ضرورة في عالم الأعمال اليوم، حيث تساعد في التفوق على المنافسين، لا سيما في الأسواق المزدحمة، وإذا كان هدفك بناء ولاء للعلامة التجارية، عليك البدء فورًا في إنشاء هوية بصرية للشركات الناشئة مميزة.
الفرق بين هوية العلامة التجارية والهوية البصرية
تشبه العلامات التجارية الكائنات الحية، حيث يمكن تخيلها كجسم الإنسان، وتعمل الهوية البصرية وهوية العلامة التجارية معاً للحفاظ على صحة العلامة التجارية.
بينما تشير هوية العلامة التجارية إلى “الجوانب الداخلية” مثل المهمة وصوت العلامة التجارية وشخصيتها، فإن الهوية البصرية تعبر عن هذه الجوانب “خارجياً” من خلال تصميمات الشعار وألوان العلامة التجارية والطباعة.
ويعمل تصميم هوية بصرية للشركات الناشئة وهوية العلامة التجارية معاً لتكوين هوية متكاملة وفريدة، داعمة لنفس الهدف وهو تعزيز العلامة التجارية.
لماذا تعتبر الهوية البصرية مهمة؟
تصميم هوية بصرية للشركات الناشئة تؤثر بشكل كبير على الإدراك وتترك انطباعاً دائماً، وهي مهمة للأسباب التالية:
1. التمايز
الهوية البصرية الفريدة والمميزة تعزز تميز العلامات التجارية، والمواد الترويجية المتماسكة التي تمثل علامتك بفعالية تبرز في السوق وفي أذهان المستهلكين.
على سبيل المثال، شركة “بوكسيد ووتر” تميزت في سوق يهيمن عليه البلاستيك، من خلال تقديم بديل مستدام يعزز جمالياته البصرية القوية ومبادئ العلامة التجارية.
2. القدرة على التواصل
عندما تكون علامتك التجارية جذابة وسهلة الفهم، يصبح التواصل معها أسهل، وتصميم هوية بصرية متكاملة تعزز التجربة الشخصية وتعمل كـ “وجه” للعلامة التجارية، مما يعزز الفهم بينك وبين العملاء.
نقدم لكم في وكالة الغسق للتسويق تصميم الهوية البصرية بشكل احترافي تماماً وبأفكار مبتكرة يمكنكم الاطلاع على تفاصيل الخدمة الآن.
3. التناسق
الاتساق في الهوية البصرية يعزز تجربة العملاء ويزيد من ولاء العلامة التجارية، والحفاظ على هوية بصرية متسقة يدعم التعرف على العلامة التجارية ويسهل على العملاء تفضيل منتجك.
حتى عند تطور العلامة التجارية، توفر الهوية البصرية الثابتة الأساس اللازم لدعم النمو ومنع الارتباك، كما شهدنا مع فشل إعادة تصميم عبوات تروبيكانا.
4. الوفاء
يميل العملاء إلى الولاء للعلامات التجارية التي يعرفونها ويثقون بها، ووفقاً للدراسات، فإن 84% من العملاء يفضلون العلامات التجارية التي تتطابق قيمها مع قيمهم.
وتساعد هوية بصرية للشركات الناشئة قوية ومحددة العملاء على التعرف بسهولة على العلامة التجارية وتعزيز ولائهم لها.
كيفية إنشاء هوية بصرية للشركات الناشئة
يمكنك بناء هوية بصرية للشركات الناشئة فريدة من خلال تحديد أهداف شركتك وفهم الجمهور المستهدف، وذلك عبر اتباع النصائح التالية:
1. فهم القيم والأهداف الأساسية لعلامتك التجارية
ما هي الغايات التي تسعى لتحقيقها من خلال شركتك؟ هل تركز على خدمة المجتمع أو ترغب في التوسع عالميًا؟ حدد أهداف علامتك بوضوح قبل العمل على تطوير هوية بصرية تتماشى معها.
2. دراسة المنافسين
رغم أن هذه الخطوة ليست دائمًا إلزامية، إلا أنه من المفيد أن تكون مطلعًا على استراتيجيات المنافسين في نفس المجال، ففهم كيفية عمل وتسويق المنافسين لجمهورهم يمكن أن يوفر لك إلهامًا أو يوجهك في بناء حملات تسويقية بصرية ناجحة.
3. تحديد العناصر الأساسية للعلامة التجارية
بمجرد أن تحدد الوجهة التي تريد أن تصل إليها بعلامتك التجارية، يمكنك حينها التركيز على تحديد العناصر الأساسية التي تشكل هويتها، ويتضمن ذلك اختيار تصميم الشعار، لوحة الألوان، الجماليات، والطباعة.
هذه العناصر ستكون الأساس الذي ستبني عليه تصميم هوية بصرية للشركات الناشئة.
4. اختيار الصوت المناسب
تمتلك كل علامة تجارية ناجحة صوتًا مميزًا يعكس شخصيتها، وسواء كان الصوت غير رسمي أو رسمي أو مهني، من الضروري اختيار نبرة تعكس أهداف علامتك التجارية، سواء كانت قصيرة أو طويلة الأجل.
ويجب أن يتوافق اختيار الصوت مع جمهورك المستهدف وطريقة التواصل التي يفضلونها، وإذا كان الصوت المستخدم جادًا جدًا أو غير مناسب، فقد ينفر العملاء المحتملين، مما يدفعهم للبحث عن بدائل أخرى.
5. اختيار الألوان الملائمة
حتى إذا كنت قد حددت معظم العناصر البصرية الأخرى، من الضروري أن تأخذ وقتًا في اختيار مخطط الألوان المناسبة لعلامتك التجارية.
فهم أساسيات تصميم الويب والجرافيك أمر ضروري لتجنب استخدام ألوان متضاربة لا تتناسب مع بعضها البعض، إضافة إلى ذلك، يمكن لنظرية الألوان الأساسية أن تكون مفيدة عند البدء في تصميم صفحة الهبوط لموقعك أو إعداد الحملات الترويجية.
وسوف يساعدك ذلك على تجنب إبعاد العملاء المحتملين بسبب استخدام تصميم غير جذاب.
6. أهمية الاتساق
عند بناء علامتك التجارية أو الترويج لمنتج ما، فإن الاتساق يعد عنصرًا محوريًا.
استخدام نفس الألوان والخطوط والصور والجماليات عبر مختلف الحملات التسويقية والمنصات يسهم بشكل كبير في تعزيز مصداقية علامتك وتثبيتها في أذهان العملاء، سواء كان ذلك عبر الإنترنت أو في وسائل الإعلام التقليدية.
ويبقى الاتساق أساسيًا سواء كنت تروج لعلامتك في الصحف المحلية أو تعتمد على حلول رقمية للتسويق عبر الويب.
7. مراقبة الأداء
إذا كنت تنشئ هوية علامتك التجارية للمرة الأولى، فقد تواجه صعوبة في تحديد ما يعمل بشكل جيد وما لا يحقق النتائج المرجوة، لذلك، من الضروري مراقبة وتتبع أداء حملاتك وتحديثات الهوية البصرية بشكل مستمر، مع استخدام اختبارات A/B.
إجراء اختبارات A/B هو من أكثر الطرق فعالية لقياس تفاعل المستخدمين مع الألوان والخطوط والأصوات التي تعتمدها، مما يسهم في زيادة العملاء المحتملين والمبيعات، وتوفر هذه الاختبارات رؤى قيمة حول تفضيلات واحتياجات جمهورك المستهدف.
8. دمج الهوية البصرية في التسويق عبر البريد الإلكتروني
دمج الهوية البصرية لعلامتك التجارية في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني يمكن أن يعزز من تأثيرها بشكل كبير.
واستخدام هوية بصرية للشركات الناشئة ليس فقط على موقعك الإلكتروني بل أيضًا في رسائل البريد الإلكتروني التسويقية يساعد في تعزيز صورة علامتك وزيادة مصداقيتها أمام المستخدمين.
الخلاصة
تناولت هذه المقالة أهمية إنشاء هوية بصرية للشركات الناشئة قوية من خلال تحديد العناصر الأساسية مثل الشعار، الألوان، والصوت المناسب.
وأوضحت المقالة ضرورة الاتساق عبر جميع قنوات التسويق، وأهمية مراقبة الأداء باستخدام اختبارات A/B، كما توضح كيفية دمج هوية بصرية للشركات الناشئة في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني لتعزيز تأثير العلامة التجارية وزيادة مصداقيتها.
لا تعليق