ننجذب أحيانًا إلى بعض العلامات التجارية أكثر من غيرها، ويكمن السر وراء ذلك في استراتيجيات الهوية البصرية، فتمامًا كما نتذكر الأصدقاء والأماكن المفضلة من خلال ملامحهم المميزة وألوانهم وأصواتهم، فإن العلامات التجارية تبني صوراً ذهنية قوية في أذهاننا.
هذه الصور ليست مجرد رسومات وألوان، بل هي لغة بصرية تخاطب العقل الباطن وتشكل انطباعًا أوليًا حاسمًا، فهي البوصلة التي توجه المستهلكين نحو علامتك التجارية وتجعلها الاختيار المفضل.
في هذا المقال، سنستكشف خطوات عملية وبسيطة لبناء استراتيجيات الهوية البصرية لعلامتك التجارية، مما يساعدك على التميز في السوق وجذب المزيد من العملاء.
ما أهمية تصميم الهوية البصرية؟
تعمل استراتيجيات الهوية البصرية كأداة لبناء علامة تجارية قوية ومميزة، وتساعد على التميز عن المنافسين، وترجع أهميتها لعدة أسباب منها:
1. تمييز شركتك
عند تصميم الهوية البصرية يجب أن تمتلك هوية بصرية فريدة، والتي تُعد أكثر من مجرد شعار أو لون؛ إنها لغة بصرية تعبر عن قيم شركتك وتجعلها تبرز في أذهان العملاء.
عندما تتمكن علامتك التجارية من التواصل بصريًا مع عملائك بطريقة فريدة ومؤثرة، فإنها تخلق رابطة عاطفية معهم.
ومثال على ذلك: قررت شركة تصنيع المياه التخلص من الزجاجات البلاستيكية التقليدية وتقديم بديل مستدام وأنيق.
لا يقدم هذا المنتج فقط حلًا بيئيًا، بل يمثل أيضًا نمط حياة معينًا وقيمًا مشتركة مع المستهلكين الذين يهتمون بالبيئة، وهذا هو جوهر التمايز أن تقدم لعملائك قيمة مضافة.
2. التواصل مع العملاء
الهوية البصرية الجيدة هي بمثابة جسر يربط بين علامتك التجارية وجمهورك المستهدف، وعندما تكون هويتك مميزة وسهلة الفهم، فإنها تخلق اتصالًا عاطفيًا عميقًا مع العملاء.
يعكس شعار علامتك التجارية شخصيتها وقيمها، وعندما يرى العملاء هذا الوجه، يشعرون بأنهم يعرفون علامتك التجارية بشكل شخصي، وكأنهم يتعاملون مع صديق قديم، ويبني هذا الشعور بالانتماء والولاء العلامات التجارية الناجحة.
3. اتساق الهوية البصرية
- عندما تتسق هويتك البصرية في جميع نقاط التماس مع العملاء، فإنها تساعدهم على التعرف على علامتك التجارية بسهولة أكبر.
- فإذا كنت تبحث عن منتج معين في متجر كبير، فما يساعدك على العثور عليه بسرعة هو العبوة المميزة والتصميم المألوف.
- وبنفس الطريقة، عندما تتبع استراتيجيات الهوية البصرية المتسقة، فإنها تسهل على العملاء العثور عليك وتفضيلك على غيرك.
4. الولاء للعلامات التجارية
- العملاء لا يشترون المنتجات فحسب، بل يشترون القيم التي تمثلها هذه المنتجات، وعندما تتوافق قيم شركتك مع قيم عملائك، فإنهم يشعرون بأنهم جزء من شيء أكبر.
- تساعد الهوية البصرية القوية على التواصل بين هذه القيم، مما يقوي الرابطة بين العلامة التجارية والعميل.
- على سبيل المثال، إذا كنت عن منتج صديق للبيئة، فسيجذبك له التصميم الذي يعكس القيم البيئية.
مراحل تطوير استراتيجيات الهوية البصرية
قبل أن نبدأ في إطلاق العنان لإبداعنا، نأخذ الوقت الكافي لفهم علامتك التجارية بعمق، فمثلًا قيمك، ورؤيتك، وحتى نبرة صوتك التي تستخدمها في التواصل بمثابة خارطة طريق توجهنا في رحلة التصميم.
تستطيع شركة الغسق ابتكار تصاميم تعكس جوهر علامتك التجارية وتلبي احتياجاتك تمامًا، من خلال البحث الدقيق في صناعتك ومنتجاتك، وتشمل مراحل تطوير استراتيجيات الهوية البصرية، ما يلي:
1. عناصر الهوية البصرية
تتكون الهوية البصرية من مجموعة متكاملة من العناصر التي تعمل معًا لخلق انطباع قوي ومميز، وتشمل هذه العناصر:
- شعار الهوية البصرية: هو الرمز المرئي لعلامتك التجارية، ويجب أن يكون بسيطًا وذا معنى وسهل التذكر.
- الطباعة: تشمل الخطوط وأنماط الكتابة المستخدمة في جميع موادك التسويقية.
- لوحة الألوان: مجموعة الألوان التي تمثل علامتك التجارية وتعكس شخصيتها.
2. لوحات ألوان متناسقة
- لوحات الألوان هي لغة مشتركة بينك وبين فريق التصميم، والتي تسمح للجميع بتكوين رؤية واضحة لعلامتك التجارية.
- تستطيع أن تبني حوارًا مثمرًا مع فريقك وتضمن أن الجميع يسير في نفس الاتجاه، من خلال عرض عناصر، مثل: الألوان، والخطوط، والأنماط.
- تناسب الخطوط المتاحة طبيعة عملك وتضفي لمسة احترافية، كما تتوفر أنماط بصرية موحدة تجعل علامتك التجارية متماسكة، وتعبر الأيقونات أيضًا عن رسالتك ببساطة وفعالية.
3. إنشاء أفكار أولية
تبدأ رحلتك الإبداعية بإنشاء العديد من الأفكار الأولية، ونستكشف في هذه المرحلة مختلف الاحتمالات وأساليب تصميم مختلفة.
ونضمن أن التصميم يعتمد على الشكل والتكوين وليس فقط على اللون، وذلك باستخدام الأبيض والأسود في البداية، وهذا يقيم قوة الفكرة الأساسية.
4. تصاميم نهائية
بعد اختيار التصاميم الأفضل، يأتي دور اختبار كيفية استخدام عناصر الهوية بشكل صحيح في جميع موادك التسويقية، وذلك من خلال دليل توفره الشركة، ثم يتم عمل نموذج ثلاثي الأبعاد لمعاينة الشعار في تطبيقات مختلفة.
معايير نجاح استراتيجيات الهوية البصرية
يجب أن تنقل الهوية البصرية بوضوح ومباشرةً قيمة علامتك التجارية والفوائد التي تقدمها للعملاء، كما يجب أن تميزك عن منافسيك وتجذب انتباه جمهورك المستهدف.
ولكن كيف يمكننا تحديد ما إذا كانت الهوية البصرية فعالة أم لا؟ يرى المصمم الجرافيكي الشهير تاي كوبر أن هذا الأمر يكون صعبًا بسبب طبيعته الذاتية.
لذلك يقترح فريق التصميم في شركة الغسق استخدام معيار بسيط من أربع نقاط لتقييم فعالية استراتيجيات الهوية البصرية، وهي:
1. تذكر الهوية البصرية
تساعدك الأسئلة التالية، على تقييم مدى قوة وفعالية هويتك البصرية في التعبير عن قيم علامتك التجارية وتمييزها عن المنافسين:
- ما الذي يميز علامتك التجارية عن غيرها؟.
- هل تتمكن من وصف هويتها البصرية بشكل واضح ومميز؟.
- هل تستطيع أن تتخيل كيف ستبدو علامتك التجارية لو تم حذف بعض عناصر هويتها البصرية؟.
2. ملاءمة التصميم
- يجب أن يتماشى تصميم شعارك وهويتك البصرية مع طبيعة عملك وخدمتك التي تقدمها، وأن يعكس مجال عملك بوضوح.
- على سبيل المثال، يجب أن يعطي شعار شركة صناعة السيارات انطباعًا بالقوة والحركة، بينما يجب أن يعكس شعار بنك الاستقرار والثقة.
- يساعد هذا التناسق بين التصميم والمجال العملاء على فهم طبيعة عملك بسهولة.
3. التميز عن المنافسين
يجب أن تميزك هويتك البصرية عن المنافسين وتجذب العملاء المستهدفين، وتحقق نتائج ملموسة، ولذلك، يجب أن يكون التصميم جذابًا ومميزًا بما يكفي ليلفت انتباه العملاء ويحثهم على التعرف على علامتك التجارية.
4. مرونة التصميم
يجب أن تكون استراتيجية الهوية البصرية قادرة على التكيف مع أي تطبيق أو وسيلة عرض دون أن تفقد هويتها أو جودتها.
فمثلًا: يكون التصميم مرن بما يكفي للتكيف مع مختلف الاستخدامات بحيث يمكن طباعته بأحجام صغيرة على بطاقة العمل، وتكبيره ليغطي واجهة مبنى، وأن يبدو جذابًا على شاشات الهواتف الذكية والحواسيب.
الخلاصة
يمكن أن يكون للتصور الخاطئ عن علامتك التجارية عواقب وخيمة، فيؤدي إلى فقدان ثقة العملاء، وتراجع مبيعاتك، وضرر بسمعتك التي يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لإصلاحها.
والهوية البصرية هي لغة قوية للتواصل مع عملائك وإيصال رسالتك بوضوح وفعالية، ومن خلال تصميم استراتيجيات الهوية البصرية الواضحة، ستتحدث إلى عملائك بلغة يفهمونها وتبرز علامتك التجارية وقيمك، وختامًا نسعى جاهدين لتقديم محتوى مفيد، ونأمل أن يكون هذا المقال حقق ذلك.
لا تعليق