لتحقيق أقصى عائد من استثمارك في التسويق، يجب وضع استراتيجيات التسويق بالفيديو وتوزيعه بفعالية على جمهورك المستهدف، وذلك بأقل تكلفة ممكنة.
تحتاج إلى وضع خطة تسويقية شاملة تتضمن تحديد الجمهور المستهدف، وإنشاء محتوى فيديو جذاب، وتحديد القنوات المناسبة للتوزيع، وتقييم الأداء وتحسينه باستمرار.
ففي عالم اليوم الذي يعتمد على المحتوى المرئي، أصبح الفيديو هو الوسيلة الأمثل للتواصل مع الجمهور، بل ويصعب تصور أي استراتيجية تسويقية ناجحة بدون عنصر الفيديو.
نحن نؤمن في وكالة الغسق بأن الفيديو هو أداة قوية للتسويق ولدينا فريق متخصص يعمل بجد يوميًا لإنتاج محتوى فيديو جذاب ومبتكر.
سنشاركك في هذا المقال، أفضل استراتيجيات التسويق بالفيديو لعام 2024 والتي يمكنك تطبيقها لتحقيق أهدافك التسويقية.
أهمية الفيديو في التسويق
شهد عالم التسويق تحولاً جذرياً مع ظهور منصة مشاركة الفيديو العملاقة “يوتيوب” في عام 2005. كان ذلك بمثابة شرارة الانطلاق الحقيقي للتسويق بالفيديو على نطاق واسع، وسرعان ما أدركت عملاق التكنولوجيا “جوجل” أهمية هذه المنصة الشابة، فاستحوذت عليها في عام 2006.
ومنذ ذلك الحين شهد يوتيوب تطوراً مذهلاً، حيث أضاف بحلول عام 2009 سبعة تنسيقات إعلانية مختلفة، مما أتاح للمسوقين مختلف الخيارات لإنشاء حملات إعلانية مبتكرة وجذابة.
أصبحت العلامات التجارية تبحث باستمرار عن طرق مبتكرة للوصول إلى جمهورها المستهدف، أثبتت استراتيجيات التسويق بالفيديو أنها أداة قوية وفعالة لتحقيق هذا الهدف.
فمع قضاء الأفراد أكثر من 17 ساعة أسبوعيًا في مشاهدة الفيديوهات، فإن تجاهل هذه المنصة يعني تفويت فرصة ذهبية للتواصل مع العملاء المحتملين وبناء علاقات قوية معهم، إليك فيما يلي أهم فوائد استراتيجية الفيديو التسويقية:
1. التفاعل والمشاركة
تشير الإحصائيات إلى أن استراتيجيات التسويق بالفيديو تحقق معدلات مشاركة أعلى بكثير من الأنواع الأخرى من المحتوى.
سواء كانت مقاطع فيديو قصيرة على تيك توك أو فيديوهات طويلة على يوتيوب، فإنها تجذب الانتباه وتحفز المشاهدين على التفاعل والمشاركة.
حتى منصات، مثل: لينكدان وبينتيرست، اللتين لا تبدوان في البداية مرتبطتين بالفيديو، تشهدان إقبالاً كبيراً على المحتوى المرئي، مما يؤكد أهمية الفيديو في التفاعل القوي مع الجمهور.
2. تحسين التحويلات والمبيعات
أثبتت الدراسات أن الشركات التي تستخدم استراتيجيات التسويق بالفيديو في حملاتها، تحقق معدلات تحويل أعلى وتكلفة اكتساب عملاء أقل.
وذلك لأن الفيديو يبني علاقة ثقة مع العملاء المحتملين، ويقدم معلومات مفصلة عن المنتج أو الخدمة بطريقة جذابة وسهلة الفهم.
ولا يقتصر دور الفيديو على ذلك، بل أصبح شريكًا فعالًا لمندوبي المبيعات في كل مرحلة من مراحل دورة حياة المبيعات.
إذ يمكن لمندوبي المبيعات تقديم عروض تقديمية جذابة، وتوضيح الميزات والفوائد بطريقة مبسطة، وبناء الثقة مع العملاء المحتملين، وأيضًا تقديم الدعم للعملاء بعد البيع، مما يعزز من ولائهم للعلامة التجارية.
3. الوصول لمستخدمي الجوال
بفضل سهولة الوصول إلى الإنترنت عبر الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية، أصبح مشاهدة الفيديوهات سهلًا.
يشاهد المستخدمون الآن الفيديوهات المفضلة لديهم في أي وقت ومن أي مكان، مما يزيد من وقت التفاعل مع المحتوى المرئي.
يجعل هذا التحول في سلوك المستهلك من مشاهدة فيديوهات تسويقية عبر الجوال، وسيلة فعالة للوصول إلى الجمهور المستهدف وتقديم رسائل تسويقية جذابة.
4. بناء الثقة والمعرفة
أصبح الفيديو وسيلة فعالة لنقل المعرفة وتبسيط المعلومات المعقدة مع تزايد تفضيل المستهلكين لمقاطع الفيديو التعليمية والتثقيفية.
بالإضافة إلى ذلك، يساعد على بناء علاقات شخصية مع العملاء، مما يعزز من ولائهم للعلامة التجارية.
ولا يقتصر دور الفيديو على تقديم المعلومات، بل يمكن استخدامه أيضًا في بناء مجتمع من المؤثرين والعملاء الذين يتشاركون المعرفة والخبرات مع بعضهم البعض.
أفضل 7 استراتيجيات التسويق بالفيديو لعام 2024
تتصدر مقاطع الفيديو صدارة المشهد التسويقي في عام 2024، وتشير أحدث الأبحاث إلى أن الغالبية العظمى من المسوقين يعتمدون بشكل كبير على الفيديو في حملاتهم التسويقية.
يعكس هذا الاهتمام المتزايد قوة الفيديو في التواصل مع الجمهور وتأثيره المباشر على قرارات الشراء. سنستعرض في الفقرات التالية، 7 من أبرز استراتيجيات التسويق بالفيديو الفعالة لجذب العملاء وتحقيق نتائج ملموسة:
1. إعادة استخدام الفيديو
- من استراتيجيات التسويق بالفيديو هي أن إعادة استخدام الفيديوهات ليست مجرد توفير للوقت والجهد، بل هي أيضًا وسيلة رائعة لتنويع المحتوى الذي تقدمه لجمهورك.
- فبدلاً من نشر نفس الفيديو مرارًا وتكرارًا، يمكنك إعادة صياغته وتعديله ليناسب قنوات مختلفة وجمهورًا متنوعًا.
- على سبيل المثال، يمكنك تحويل فيديو تعليمي طويل إلى سلسلة من القصص القصيرة على إنستغرام، أو استخدام مقاطع من فيديو تسجيلي لإنشاء فيديو قصير ومثير للاهتمام على تيك توك.
- يمكنك أيضًا تحويل ندوة عبر الإنترنت إلى منشور مدونة مفصل، أو العكس، تحويل مقالة ناجحة إلى فيديو جذاب على يوتيوب.
- وهذا ما يفعله رايان بريور رئيس التسويق في موداش، فهو يعيد تدوير أفضل منشورات مدونته إلى مقاطع فيديو، مستفيدًا من المحتوى الذي يعرف أنه يحظى بشعبية كبيرة.
- وبفضل هذه الاستراتيجية وصل إلى جمهور جديد على يوتيوب، مما أدى إلى زيادة حركة المرور إلى موقعه.
2. إضافة محتوى المستخدم
يبحث المستهلكون اليوم عن الأصالة والصدق في استراتيجيات التسويق بالفيديو، بدلًا من الإعلانات التقليدية التي تبدو مصطنعة، لذلك لا تعتمد فقط على الإعلانات التي تنتجها علامتك التجارية، بل استفد من قوة محتوى المستخدم (UGC).
عندما يرى الناس الآخرين يستخدمون منتجاتك أو يتحدثون عن تجاربهم مع علامتك التجارية، فإنهم يشعرون بمزيد من الثقة والارتباط.
يمكن دمج مقاطع فيديو UGC في إعلاناتك، وموقعك الإلكتروني، وحملات البريد الإلكتروني، وحتى على منصات التواصل الاجتماعي، يجعل ذلك حملاتك أكثر واقعية ومؤثرة.
3. مقاطع الفيديو الرأسية
يستخدم أكثر من نصف سكان العالم الهواتف الذكية، ويعني ذلك أن مقاطع الفيديو الرأسية تحظى بشعبية كبيرة، وبالتالي فهذه النقطة تعد مهمة في استراتيجيات التسويق بالفيديو.
لكن أقل من 30% من المستخدمين يدورون هواتفهم لمشاهدة إعلان، ولذلك تفقد الإعلانات الأفقية جزءًا كبيرًا من جمهورها المستهدف، ومن الواضح أن صناع الإعلانات بحاجة إلى التكيف مع هذه التغيرات في سلوك المستهلك.
4. اجعلها أكثر شخصية
تفقد مقاطع الفيديو روحها وتصبح مجرد إعلانات، عندما تركز العلامات التجارية على البيع والتسويق.
ولتتميز في هذا الزحام، اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك أكثر شخصية، فعندما تشعر الجماهير بأنهم يتواصلون مع شخص حقيقي وراء العلامة التجارية، يزداد ارتباطهم بها.
5. التسويق عن طريق المؤثرين
أثبتت الشراكات مع المؤثرين فعاليتها في تعزيز استراتيجيات التسويق بالفيديو ونمو العديد من العلامات التجارية، مثل: “Terribly Tiny Tales TTT”.
من خلال التعاون مع شخصيات مؤثرة على منصات، مثل: Instagram وYouTube، وصلت TTT إلى جمهور أوسع بكثير وبنَت قاعدة متابعين ضخمة.
لا تقتصر هذه الشراكات على زيادة الوعي بالعلامة التجارية فحسب، بل تنتج أيضًا محتوى أصيل ومبتكر يجذب الجمهور.
6. شهادات العملاء
شهادة العملاء في الفيديو تعد كذلك من استراتيجيات التسويق بالفيديو التي عليك اتباعها. تخيل أنك تشاهد مقطع فيديو لشخص يتغلب على تحدٍ صحي كبير بفضل برنامج تدريبي، هذا هو بالضبط التأثير الذي تحدثه فيديوهات شهادات العملاء.
مثل الفيديو الذي نشرته Applied Fitness Solutions، إذ روت إحدى العميلات قصتها الملهمة عن استعادة قوتها بعد إصابة.
هذه الفيديوهات أكثر من مجرد شهادات؛ إنها قصص إنسانية تلامس قلوب العملاء المحتملين وتقنعهم بفعالية منتجاتك أو خدماتك.
تقدم فيديوهات الشهادات دليلاً حياً على نجاحك بدلاً من الاعتماد على نصوص مجردة، وذلك يبني الثقة ويقوي العلاقة بين علامتك التجارية وعملائك.
7. استخدم الرسوم المتحركة
تتمتع مقاطع الفيديو المتحركة بقدرة فريدة على جذب انتباه المشاهدين وإثارة مشاعرهم، فهي تستحضر ذكريات طفولة سعيدة وتثير الحنين إلى الماضي، مما يخلق رابطًا عاطفيًا قويًا بين العلامة التجارية وجمهورها.
هذا هو السبب في أن العديد من الشركات، مثل: Triple Whale، تستخدم الرسوم المتحركة على نطاق واسع في محتواها التسويقي، فبالإضافة إلى كونها جذابة، تنقل الرسوم المتحركة أيضًا الرسائل المعقدة بطريقة سهلة الفهم وممتعة.
الخلاصة
لا شيء أقوى من استراتيجيات التسويق بالفيديو في إيصال الرسائل وترك انطباع لا ينسى، وندرك في وكالة الغسق بأن الفيديو هو مفتاح النجاح في عالم التسويق.
نحن متخصصون في إنتاج محتوى مرئي عالي الجودة يروي قصتك ويصل إلى قلب جمهورك.
ونغطي جميع جوانب الإنتاج المرئي ونقدم لك مختلف الخدمات، بما في ذلك: تصوير المنتجات، وإنتاج الفيديوهات التعليمية، وتصميم مقاطع فيديو قصيرة لمختلف منصات التواصل الاجتماعي.
من خلال فريقنا الموهوب من المخرجين والمصورين، نضمن لك فيديوهات احترافية بأعلى مستوى من الإبداع، تواصل معنا الآن عبر خدمة الواتساب أسفل يسار الصفحة.
لا تعليق